Comme chaque année, la ville hôte du concours précédent fait le bilan économique de son accueil. Malmö ne déroge pas à la règle. Quels bénéfices de l’Eurovision 2024 pour la municipalité suédoise ?

Malgré les conditions particulières qui ont bousculé la dernière organisation, l’Eurovision 2024 a été une grande réussite pour Malmö. La ville hôte a bénéficié d’une large exposition internationale avec 163 millions de téléspectateurs et un grand nombre de visiteurs étrangers ont généré d’importantes retombées financières.

Malmö a accueilli 51 430 visiteurs venus de plus de 80 pays et comptabilisé 159 680 visites sur les trois lieux officiels de l’événement. Un nombre de visiteurs en hausse par rapport au dernier concours organisé dans la ville mais en baisse par rapport à Liverpool. Les fans de l’Eurovision sont restés plus longtemps que la moyenne des touristes et ont dépensé davantage. Grâce aux 550 bénévoles et 22 chefs d’équipe, la municipalité a obtenu de bons retours en terme d’accueil et de services avec un léger bémol pour l’ambiance. Karin Karlsson, cheffe de projet global pour l’hébergement de Malmö, s’en est félicitée :

« Il est gratifiant qu’un si grand nombre de visiteurs indique que l’Eurovision à Malmö a été une expérience positive dont ils se souviendront longtemps. Je suis également heureuse que nous ayons respecté le budget et que de nombreuses personnes aient voulu coopérer ». (Karin Karlsson)

L’Eurovision 2024 a renforcé l’image de marque et l’attractivité de Malmö. Il aura des effets positifs à long terme, notamment en matière d’investissement et deviendra un moteur de croissance en tant que grand événement. Au total, 300 acteurs du monde des affaires local ont été impliqués.

Le concours a favorisé l’économie régionale avec un chiffre d’affaires touristique de 38,4 millions d’euros. En comparaison, les dépenses s’élevaient à 66 millions d’euros lors de l’Eurovision 2023 et 22 millions d’euros durant la dernière édition dans la ville en 2013. En parallèle, 71 737 nuitées commerciales ont été enregistrées en mai dans le Grand Malmö.

Sur le chiffre d’affaires total, environ 32,6 millions d’euros profiteront au  Grand Malmö, tandis que 233 180 € alimenteront les comptes des municipalités environnantes et 5,5 millions d’euros de Copenhague. En aparté, la billetterie de l’EuroClub a généré 343 725 € de revenus financiers.

L’Eurovision a créé une dynamique de la vie locale grâce à la coopération des habitants, des entreprises et des acteurs culturels. Selon Johan Hermansson, directeur des loisirs et président du comité exécutif chargé de l’accueil :

« Malmö continuera de créer les conditions nécessaires à de futurs événements majeurs et à une croissance durable de la ville » (Johan Hermansson)


Chiffres clés

  • 163 millions de téléspectateurs
  • 51 430 visiteurs
  • 159 680 visites sur les trois sites officiels (Malmö Arena, Malmö Live et Eurovision Village)
  • 38,4 millons d’euros de recettes touristiques
  • 343 725 € de revenus pour la ville de Malmö grâce à la vente de billets à Malmö Live
  • 71 737 nuitées commerciales dans le Grand Malmö.

Crédits photographiques : Ville de Malmö